Fournisseur de solutions iGaming SOFTSWISS a participé au 7ème Meetup de la communauté MarComms de TechIsland à Chypreoù l’entreprise a partagé son expérience interne en tant que leader technologique mondial.
Lors de la rencontre, Valentina Bagniya, CMO chez SOFTSWISSa expliqué comment l’initiative phare de l’entreprise, le rapport sur les tendances iGamingest devenu un produit à grande échelle construit et mis à l’échelle par l’équipe marketing interne.
En utilisant iGaming Trends comme étude de cas, Valentina Bagniya a expliqué comment un produit axé sur la recherche peut aller au-delà du leadership éclairé et devenir un outil marketing pratique qui renforce l’autorité de la marque et soutient les conversations commerciales.
Cette perspective a alimenté la table ronde “La composition de l’équipe marketing : équilibrer les partenariats en interne et en agence”où des dirigeants d’entreprises technologiques, aux côtés d’agences mondiales et locales, ont discuté de la manière dont les organisations remodèlent leurs structures marketing.
La discussion a mis en évidence le passage d’une dépendance à l’égard d’une agence à service complet vers une des capacités internes plus fortestandis que les agences continuent de créer de la valeur grâce à une expertise spécialisée, des rafales stratégiques et une exécution multi-marchés.
Le panel, modéré par Evgueni Kozlovresponsable marketing régional chez Groupe Alephen vedette:
-
Valentina Bagniadirecteur du marketing chez SOFTSWISS
-
Nikolaï Kozlovdirecteur marketing chez Jeux de guerre
-
Rebecca Théodoroudirecteur général et responsable des communications Action 360x chez Action Communications mondiales
-
Pietra Flouridirecteur général chez Pensezfleur
-
Olga LoktionovaReprésentant de SPORTSOFT et directeur des relations publiques de CAPSBOLD Agence de marketing créatif
Ensemble, les panélistes représentaient un large éventail de modèles de marketing dans les secteurs de la technologie, de l’iGaming et du jeu, offrant une vision pratique de la façon dont les entreprises équilibrent vitesse, propriété et intimité de la marque en interne tout en s’associant avec des agences pour une expertise à grande échelle et spécialisée.
Commentant la rencontre, Valentina Bagniya, CMO chez SOFTSWISSdit:
« Les équipes marketing se reconstruisent autour de la rapidité, de l’appropriation et de la proximité avec l’entreprise. Les résultats les plus durables sont obtenus lorsque les capacités principales restent en interneet les agences sont utilisées comme partenaires stratégiques où leur expertise crée une réelle valeur.
L’un des principaux sujets de la séance de questions-réponses était Le rôle de l’IA en tant que troisième acteur clé dans la composition des équipes marketing d’aujourd’hui. Les panélistes ont expliqué comment ils travaillent déjà avec l’IA dans la pratique et comment elle remodèle la collaboration entre les équipes internes et les agences.
Valentina Bagniya a également évoqué l’approche de SOFTSWISS suite à la nomination de Denis Romanovskiy comme Directeur de l’IA (CAIO)et a souligné le déploiement de la société plateforme d’IA d’entreprise, conçue pour faire évoluer en toute sécurité l’automatisation de l’IA en connectant les capacités d’IA aux outils et aux données de l’entreprise.
En 2025, l’équipe marketing de SOFTSWISS a été reconnue comme Meilleure équipe marketing à la Prix EGR du marketing et de l’innovationreflétant l’investissement continu de l’entreprise dans le développement de solides capacités de marketing interne et d’actifs de marque à long terme.
