Google Ads a mis à jour sa politique en matière de jeux de hasard pour permettre aux opérateurs de jeux en ligne agréés de faire de la publicité en Alberta avant le lancement réglementé d’iGaming dans la province le 13 juillet.
Selon les détails publiés sur la page des règles de Google, les opérateurs autorisés par l’organisme de réglementation provincial, l’Alberta Gaming, Liquor and Cannabis (AGLC), seront autorisés à mener des « campagnes de notoriété de marque » avant que les paris commerciaux complets ne soient disponibles.
La politique précise que ces campagnes préliminaires doivent être strictement limitées géographiquement à l’Alberta. Cela signifie qu’il est interdit aux opérateurs de paris sportifs et de casinos en ligne de cibler des publics dans d’autres régions du Canada avec de la publicité liée à l’Alberta.
Environ 30 sites Web d’opérateurs se sont déjà enregistrés auprès de l’AGLC pour entrer sur le marché iGaming de l’Alberta. Parmi ceux qui ont confirmé publiquement leur inscription figurent BetMGM, DraftKings, FanDuel, Caesars Entertainment, BetRivers, PointsBet et theScore Bet.
« Les annonceurs cherchant à établir une présence sur le marché avant le début des paris formels sont tenus de soumettre une preuve valide de leur demande de licence AGLC pour être éligible à la certification”, indique la nouvelle politique de Google. “Les exigences normales de certification s’appliqueront après le début des paris formels.”
Cette approche reflète l’ajustement précédent de la politique de Google pour l’Ontario en mars 2022.peu avant que la province ne lance le premier marché de jeu en ligne entièrement réglementé et compétitif au Canada.
Au Canada, Google autorise la publicité pour les loteries, les paris sportifs, les casinos en ligne et les plateformes de sports fantastiques, mais uniquement lorsque les opérateurs disposent d’une licence appropriée. Les exploitants de paris sportifs et de casinos doivent également limiter la publicité à la province spécifique dans laquelle ils sont autorisés.
L’AGLC, dans ses directives de conformité iGaming, a déclaré qu’elle n’avait pas imposé de limites strictes sur le volume de publicité, le calendrier ou la sélection des chaînes. Cependant, il a publié les grandes lignes directrices en matière de jeu responsable que les opérateurs doivent suivre.
Il exige que les publicités sur les jeux d’argent incluent messages sur le jeu responsable et garantir que les incitations, bonus ou crédits ne sont promus que sur les propres plateformes des opérateurs ou directement auprès des utilisateurs qui ont donné leur consentement pour les recevoir.
Les publicités ne doivent pas cibler les mineursy compris lorsque la commercialisation est effectuée par l’intermédiaire de services tiers, et qu’ils ne doit pas non plus s’adresser à des personnes auto-exclues ou identifiées comme étant à haut risque.
