Les données de Blask montrent que le segment offshore a gagné une part des revenus en Lettonie, aux Pays-Bas, au Royaume-Uni et en Croatie, mais avec des marges très différentes.
Plusieurs pays européens ont accru la pression réglementaire sur les opérateurs de jeux de hasard au premier semestre 2026. Certains ont augmenté les taxes payées par les opérateurs, d’autres ont restreint la manière dont ils peuvent faire de la publicité. Selon les données de Blask, la canalisation – la part d’un marché qui reste détenue par des marques sous licence – s’est affaiblie dans chacune d’entre elles.
Métriques Blask :
Index Blask — mesure en temps réel du volume de la demande du marché pour les marques iGaming dans un pays donné, sur la base de données de recherche normalisées.
BAP (puissance accumulée de la marque) — la part en pourcentage d’une marque dans la demande totale du marché dans un pays et une période spécifiques.
CEB (Rémunération de référence compétitive) — les revenus projetés qu’une marque devrait capturer de manière réaliste compte tenu de sa présence sur le marché, exprimés en USD sous la forme d’une plage min/moyenne/max.
Des impôts plus élevés, une plus grande part offshore
La Lettonie et les Pays-Bas ont augmenté les taxes sur les jeux de hasard le 1er janvier 2026. En Lettonie, le taux pour les jeux en ligne est passé de 12 % à 15 % des revenus bruts des jeux (RPB). La demande totale dans le pays a résisté puisque l’indice Blask en juin 2026 était supérieur d’environ 3 % à celui de décembre 2025. Mais la hausse a été portée par les opérateurs offshore, tandis que les marques sous licence ont perdu une part de la demande.
L’argent a suivi le même schéma. La part offshore des revenus projetés (CEB) a augmenté de 2,2 points de pourcentage entre décembre 2025 et juin 2026.
Aux Pays-Bas, la hausse du taux d’imposition en 2026 était la deuxième étape d’une augmentation totale de 30,5 % à 37,8 % (à partir de janvier 2025, le taux était de 34,2 %). La demande totale d’iGaming dans le pays a fortement chuté au cours des deux premiers mois de 2026, puis s’est redressée. Avec cette reprise, la part offshore de l’indice Blask est passée de 13,2 % en février à 15,3 % en juin.
La part des marques sans licence dans le CEB a également légèrement augmenté au premier semestre 2026. En juin, elle atteignait presque 38 %.
Le Royaume-Uni a également augmenté le taux d’imposition des iGaming en 2026. À partir du 1er avril, la taxe sur les jeux à distance a augmenté de 19 points de pourcentage, jusqu’à 40 %. La part offshore de la demande a augmenté avec elle, a atteint son plus haut en mai, puis est retombée aux niveaux d’avant la hausse.
La scission de la CEB au Royaume-Uni était bien plus favorable au segment offshore. Bien que le taux d’imposition n’ait été augmenté que pour le segment des casinos en ligne, cela a considérablement détérioré l’économie du secteur onshore.
Une interdiction de la publicité qui a mis à rude épreuve les petites marques
En Croatie, le régime fiscal était stable en 2026, mais les opérateurs agréés ont été confrontés à un autre type de pression réglementaire. À partir du 1er janvier 2026, les publicités sur les jeux d’argent et de hasard sont interdites entre 6h00 et 23h00 sur Internet, à la télévision, à la radio et dans les publications électroniques. Les publicités imprimées et extérieures sont totalement interdites, et les célébrités et les influenceurs ne peuvent pas apparaître dans les promotions de jeux d’argent.
Le marché a perdu de la demande presque tous les mois depuis le début de l’année. L’indice Blask en juin 2026 était inférieur d’environ 23 % à celui de décembre 2025. Les marques sous licence ont supporté l’intégralité de cette baisse : la demande terrestre a chuté de 24 %, tandis que la demande offshore a augmenté de 35 %. En conséquence, la part offshore de l’indice Blask est passée de 2,5% à 4,5%.
Le marché total CEB a à peine bougé. Cependant, la part offshore des revenus projetés a augmenté de 0,6 pp.
Même si les marques onshore ont perdu une part de la demande dès le début de l’année, les cinq plus grandes marques du pays, toutes licenciées, l’ont gagnée en janvier. Leur BAP cumulé est passé de 81,4% à 83,7%. Mais plus tard, il est revenu presque aux niveaux de décembre.
Les deux premières marques sont celles qui ont le plus gagné. Le BAP combiné de SuperSport et Hrvatska Lutrija est passé de 52,6% en décembre à 57,5% en janvier. En juin, il a légèrement diminué, à 54,6 %, mais le gain global était de 2 points de pourcentage.
Cela signifie que toutes les autres marques locales du pays ont perdu 4 points de part de la demande en juin par rapport à décembre. Leur BAP cumulé a diminué de 44,9% à 40,9%, ce qui indique que ce segment a été le plus touché par les nouvelles règles publicitaires.
Conclusion
Les taux d’imposition des jeux en ligne ont augmenté sur trois marchés européens en 2026, la publicité a été réduite sur le quatrième et, sur chacun d’entre eux, la part offshore des revenus projetés a augmenté. En Croatie, le marché sous licence est également devenu plus concentré, les deux plus grandes marques gagnant des parts de marché et les plus petites les perdant.
Les marques offshore ont terminé avec une plus grande part des revenus
À propos de Blask
Blask est une plateforme basée sur l’IA pour iGaming et marché du jeu analytique. La société transforme des signaux open source fragmentés en informations en temps réel sur la visibilité de la marque, la demande des joueurs et les indicateurs de revenus de base, aidant ainsi les équipes à agir en premier, à dépenser plus intelligemment et à réduire les risques sur les marchés mondiaux.
