Dans cet article, MelBet Partners & Affiliates explore le marché émergent de l’iGaming en Zambie, en mettant en avant son jeune public numérique, son infrastructure de paiement mobile, sa réglementation et sa demande croissante de paris sportifs et de produits de jeux rapides.
Quand on pense à l’Afrique, on pense généralement à des pays comme le Sénégal, l’Éthiopie, la Côte d’Ivoire ou le Maroc. Ces marchés se développent rapidement et attirent chaque année davantage de marques et d’équipes affiliées.
Mais qu’en est-il de la Zambie ? Souvent négligée et rarement mentionnée lors des grandes expositions et conférences, la Zambie est devenue une priorité pour MelBet Partners & Affiliates. Tout le monde dans l’industrie le sait : lorsque MelBet Partners & Affiliates parle d’un pays, il a définitivement quelque chose à offrir à son public.
La Zambie est l’un des marchés les plus jeunes de la région.
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Population : 21,6 millions
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Âge médian : seulement 17,9 ans
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Audience principale d’iGaming : utilisateurs âgés de 18 à 35 ans
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Croissance démographique annuelle : +2,8%
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Population urbaine : 47,2%
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Utilisateurs des réseaux sociaux : 3,7 millions de comptes
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PIB par habitant : environ 1 187 USD
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Capitale et plus grande ville : Lusaka
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Langue officielle : anglais, avec plus de 70 langues parlées dans tout le pays
La Zambie est considérée comme l’un des marchés africains en développement rapide et doté d’un fort potentiel à long terme. La pénétration d’Internet a actuellement dépassé 33 % (plus de 7,3 millions d’utilisateurs actifs en ligne), et ce chiffre continue de croître. Environ 90 % accèdent à Internet via un smartphone. Le marché dispose d’un grand potentiel pour attirer de nouveaux publics vers le segment mobile dans les années à venir.
Tous ces facteurs conduisent naturellement à un autre avantage : les coûts d’acquisition des utilisateurs. Le CPC et le CPM restent nettement inférieurs à ceux de nombreux marchés plus compétitifs. Dans le même temps, les utilisateurs sont à l’aise pour effectuer leurs premiers dépôts à partir de seulement 1 à 2 $. De ce fait, le trajet depuis l’inscription jusqu’au premier dépôt est parmi les plus courts de la région, avec des taux de conversion dépassant les 50 %.
“La Zambie continue de nous surprendre. Même si le marché n’en est qu’à ses débuts, il est totalement légal. L’industrie est supervisée par le Betting Control and Licensing Board (BCLB) et le ministère des Finances, c’est pourquoi les acteurs locaux préfèrent les opérateurs agréés. Pour eux, il s’agit de confiance, de paiements transparents et d’assurance que la plateforme fonctionne dans le plein respect des réglementations locales. ”
C’est là que les partenaires et affiliés MelBet ont clairement réussi. La marque détient une licence locale, ce qui lui permet d’offrir exactement le type d’expérience que les utilisateurs attendent d’un opérateur national. Cela élimine immédiatement le facteur de méfiance du public local.
Lorsqu’il s’agit d’infrastructure de paiement, de nombreuses personnes supposent qu’un marché réglementé signifie des options de paiement limitées, comme les virements bancaires uniquement. Cependant, ce n’est pas le cas en Zambie. Le marché se construit principalement autour des paiements mobiles. MTN Mobile Money et Airtel Money font depuis longtemps partie de la vie quotidienne. Les utilisateurs comptent sur ces services pour payer leurs factures, faire leurs achats en ligne et approvisionner leurs comptes de jeu.
“Le point clé est que seuls les opérateurs agréés localement peuvent accéder à ces systèmes de paiement. Nous l’avons compris dès le début et avons demandé une licence auprès du Betting Control and Licensing Board (BCLB). En conséquence, nos partenaires peuvent présenter en toute confiance toutes les méthodes de paiement locales les plus populaires dans leurs supports promotionnels et leurs créations. ”
Quant au divertissement, le football est sans égal. Comme dans de nombreux autres pays africains, il reste le principal moteur du marché. La plus forte demande concerne :
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La Premier League anglaise
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La Ligue des Champions de l’UEFA
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Grands tournois internationaux
La vaste gamme de MelBet couvre entièrement les besoins de son public, du premier tournoi de football mondial aux meilleures ligues et compétitions nationales d’Europe.
“L’un des facteurs les plus importants est l’état d’esprit des Zambiens. Le football, en particulier la Premier League anglaise, est une grande passion dans tout le pays. Beaucoup de gens considèrent les paris non seulement comme un divertissement mais aussi comme une opportunité de gagner un revenu supplémentaire.”
En même temps, le public essaie de nouveaux formats. Au cours de l’année écoulée, les produits dotés de cycles de jeu rapides ont connu une popularité croissante, en particulier les jeux Crash et les paris sportifs virtuels.
Ces produits nécessitent peu de connaissances sportives, engagent les utilisateurs presque instantanément et fonctionnent bien même sur des connexions Internet mobiles instables. C’est pourquoi ils sont déjà devenus l’un des principaux moteurs de NGR.
Comme vous pouvez le constater, la Zambie est aujourd’hui un marché étonnant où convergent plusieurs facteurs importants : un public jeune, la numérisation, une réglementation solide et une forte demande de produits sportifs de haute qualité. Ensemble, ceux-ci créent une source stable de NGR pour les membres MelBet Partners & Affiliates travaillant sur RevShare.
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