Alors que les paris sportifs sont de plus en plus axés sur les données, VOR Interactive explore comment les opérateurs peuvent transformer les statistiques et les pronostics en expériences qui aident les fans à comprendre un match, à se forger une opinion et à agir.
Les paris sportifs n’ont jamais eu autant d’informations à leur disposition.
Les chances évoluent en temps réel. Les performances historiques peuvent être analysées au fil des saisons. Les statistiques sont disponibles presque instantanément, tandis que les modèles prédictifs peuvent traiter des quantités d’informations qu’il serait impossible pour un parieur individuel d’évaluer manuellement.
Pourtant, plus d’informations ne créent pas automatiquement une meilleure expérience de pari.
Pour un client ouvrant un site de paris sportifs avant un rendez-vous majeur, le problème peut parfois être inverse.
Il existe de nombreuses données. Le défi est de savoir ce qui compte réellement.
Cela crée une opportunité pour les opérateurs, les affiliés et les entreprises de médias sportifs de repenser la manière dont l’intelligence sportive est présentée. Au lieu de traiter les données comme quelque chose qui se trouve simplement à côté des marchés de paris, les informations prédictives peuvent faire partie du parcours d’engagement lui-même.
Des données à quelque chose que les joueurs peuvent réellement utiliser
Considérez les informations entourant un seul match de football.
La forme récente, les performances à domicile et à l’extérieur, les buts, les résultats historiques, les tendances des équipes et les prix du marché peuvent tous influencer la façon dont quelqu’un pense au match.
Un parieur expérimenté peut savoir exactement sur quoi il souhaite enquêter. Ce n’est peut-être pas le cas d’un fan occasionnel.
C’est là que la présentation devient aussi importante que les données sous-jacentes.
VOR Interactive utilise des algorithmes d’apprentissage automatique pour analyser les données sportives historiques et créer des données prédictives exclusives. Pour le football, VOR affirme que ses prévisions couvrent 50 championnats mondiaux, avec un algorithme rétro-testé jusqu’en 2006.
Mais produire des prédictions ne représente qu’une partie de l’opportunité.
La plus grande question est de savoir comment transformer ces informations en quelque chose d’utile pour le client.
Une prédiction devrait commencer un voyage
La technologie prédictive est souvent abordée autour de la précision.
Mais sur le plan commercial, les opérateurs devraient également se poser une autre question :
Que fait le client après avoir vu la prédiction ?
VOR Turbo est conçu autour de cette prochaine étape.
Le produit interactif d’engagement d’avant-match utilise les données prédictives de VOR pour donner aux utilisateurs des informations sur les rencontres à venir et les résultats possibles. Selon VOR, plus de 2 000 points de pronostics peuvent être générés pour chaque match.
L’expérience peut ensuite relier ces informations aux cotes des paris sportifs, créant ainsi un parcours plus naturel entre la recherche d’un événement et la décision de placer ou non un pari.
Cette distinction est importante.
L’engagement dans les paris sportifs commence souvent bien avant que quelqu’un n’ouvre le coupon de pari. Les fans recherchent les rencontres, comparent les opinions, examinent les pronostics et tentent de développer leur propre vision de ce qui pourrait arriver.
L’opportunité est de faire partie de ce processus décisionnel, plutôt que d’apparaître uniquement au moment de la transaction.
La même intelligence peut servir différents publics
Les données sportives prédictives ne concernent pas uniquement les opérateurs de paris sportifs.
La technologie de VOR est conçue pour être utilisée par les opérateurs, les filiales sportives, les sites Web des clubs et des équipes, les plateformes de médias et de contenu, ses données prédictives sous-jacentes étant également disponibles pour l’intégration.
L’objectif commercial peut donc changer selon le lieu où la technologie est déployée.
Pour un opérateur, les informations prédictives peuvent enrichir l’expérience pré-pari.
Pour un affilié, cela peut créer un lien plus fort entre le contenu sportif et la conversion en paris sportifs.
Pour un club ou une plateforme de supporters, les pronostics peuvent devenir une autre forme d’engagement avant le match.
Pour les entreprises médiatiques, l’intelligence prédictive peut ajouter une couche interactive autour de la couverture sportive existante.
C’est important car le public sportif consomme déjà des informations dans plusieurs environnements numériques. Les paris ne sont qu’une partie de ce voyage.
Rendre l’engagement plus facile à déployer
Les opérateurs sont également confrontés à un problème pratique lorsqu’ils introduisent de nouveaux produits d’engagement : la capacité de développement.
Une bonne idée devient considérablement moins attrayante si sa mise en œuvre nécessite un projet de plateforme majeur.
VOR Turbo a été conçu comme une iframe réactive pouvant être intégrée dans un environnement numérique existant. VOR indique que la mise en œuvre ne nécessite pas de développeur, les entreprises pouvant configurer l’expérience et l’ajouter via une intégration.
Le produit prend également en charge plusieurs sports, langues et devises, tandis que les affiliés peuvent choisir parmi plus de 60 options de cotes de paris sportifs.
Sa vue du tournoi peut passer automatiquement au prochain match pertinent, réduisant ainsi le besoin de remplacer continuellement les intégrations de matchs individuels.
Pour les entreprises gérant de gros volumes de contenu sportif, ces détails opérationnels sont importants.
L’innovation est plus facile à tester lorsque sa mise en œuvre ne devient pas un autre projet technologique majeur.
Les données first party peuvent également créer une différenciation
Il y a une considération stratégique plus large.
De nombreuses entreprises de paris ont accès à des statistiques et informations sportives conventionnelles similaires. Si chaque plateforme présente globalement les mêmes informations de la même manière, les données à elles seules ne contribuent pas à différencier l’expérience.
La proposition de VOR repose sur la génération de ses propres données prédictives plutôt que sur un simple reconditionnement des statistiques sportives traditionnelles.
Cela crée des opportunités d’utiliser la même intelligence sous-jacente dans les widgets interactifs, le contenu sportif, les parcours d’affiliation et d’autres expériences numériques.
La question pour les opérateurs et les entreprises du sport évolue donc.
Il ne s’agit plus simplement :
« Quelle quantité de données sportives pouvons-nous fournir ? »
Une question plus utile pourrait être :
« Que pouvons-nous créer à partir des données qui donnent à quelqu’un une raison de s’engager ? »
L’IA n’a de valeur que si le résultat est utile
L’IA et la technologie prédictive continueront de devenir de plus en plus sophistiquées.
Mais l’utilisateur final ne se soucie pas nécessairement de la complexité du modèle derrière une prédiction.
Ils se soucient de savoir si le résultat est intéressant, compréhensible et utile au moment où ils le rencontrent.
C’est là que la proposition de VOR Interactive devient pertinente.
Sa technologie d’apprentissage automatique crée des données sportives prédictives de première partie, tandis que des produits tels que VOR Turbo sont conçus pour transformer ces informations en expériences d’engagement destinées aux consommateurs.
Pour les opérateurs, les affiliés et les entreprises sportives, la leçon générale est simple.
L’avantage concurrentiel n’appartient peut-être pas à celui qui possède le plus de données. Elles peuvent appartenir à celui qui rend ces données les plus faciles à comprendre, à explorer et à exploiter.
Pour les entreprises cherchant à explorer comment les données sportives prédictives et la technologie d’engagement de VOR Interactive pourraient s’intégrer à leur produit existant, NYCE peut faciliter une introduction à l’équipe VOR Interactive.
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