Le mois de septembre offre de nombreuses opportunités d’impliquer le public sportif : les compétitions interclubs européennes et la Ligue des Nations de l’UEFA démarrent, l’US Open atteint sa phase finale, la saison de Formule 1 se poursuit et de grands tournois locaux ont lieu dans certains GEO.
Partenaires N1 a rassemblé les événements clés du mois, les dernières promotions et les recommandations de l’équipe sur les événements et les marchés que les affiliés devraient surveiller.
Circulation sportive : ce qui change en septembre
Le mois d’août a vu le retour du football interclubs européen, ainsi que les tours de qualification des compétitions européennes. Septembre marque la prochaine étape de la saison, avec des tournois réguliers et un calendrier chargé dans les meilleures ligues.
Le principal changement est que des pics de trafic isolés cèdent la place à un flux constant de jeux de haut niveau. Cela facilite la planification des campagnes plusieurs semaines à l’avance, la répartition du trafic entre les événements à l’avance et le déplacement de l’attention du public à mesure que le calendrier sportif évolue.
Événements sportifs clés
Champions de l’UEFA et Ligue Europa
Les premières journées de la phase de championnat de l’UEFA Champions League et de l’UEFA Europa League ouvrent la partie régulière de la saison européenne des clubs. Les campagnes peuvent se concentrer sur des matchs et des équipes individuels tout en prenant en compte les intérêts sportifs du public dans chaque GEO.
Ligue des champions de l’UEFA
Dates: 8-10 septembre
Primaire GEO: DE, CA, AU.
Supplémentaire GEO: NON, NSP.
UEFA Europa League — Première journée de phase de championnat
Dates: 16-17 septembre
Primaire GEO: DE, CA, AU, NON, DK.
Coupe du monde féminine de basket-ball
Le tournoi se déroule sur dix jours et comporte plusieurs étapes, créant ainsi une opportunité d’impliquer le public tout au long de la compétition plutôt que autour d’un seul match.
Dates: du 4 au 13 septembre
Primaire GEO: DE, AU.
Supplémentaire GÉO: CA.
Formule 1 : Grand Prix de Madrid et d’Azerbaïdjan
La Formule 1 propose deux opportunités distinctes en septembre : le Grand Prix de Madrid et le Grand Prix d’Azerbaïdjan. Les campagnes peuvent prendre en compte l’intérêt du public pour le sport automobile et tester des GEO avec différents niveaux d’engagement avec la Formule 1.
Formule 1 : Grand Prix de Madrid
Dates: 11-13 septembre
Primaire GEO: DE, CA, AU.
Supplémentaire GEO: NON, NSP.
Formule 1 : Grand Prix d’Azerbaïdjan
Dates: 24-26 septembre
Primaire GEO : DE, NO, DK, CA, AU.
Ligue des Nations de l’UEFA
Les rencontres internationales permettent d’adapter les campagnes autour des équipes nationales et des jours de match spécifiques. Septembre verra la première partie de cette série d’événements.
Dates: 24 septembre – 6 octobre
Primaire GEO: DE, NON, NSP.
Supplémentaire GÉO: CA.
Internationaux des États-Unis
Les phases finales du tournoi ont lieu début septembre, ce qui rend l’événement très pertinent pour le public du tennis tout au long de la première quinzaine du mois.
Dates: Jusqu’au 13 septembre
Primaire GEO: DE, CA, AU.
Supplémentaire GEO: NON, NSP.
Coupe Laver
Le format d’équipe permet de construire des campagnes autour de l’équipe Europe, de l’équipe Monde et des joueurs individuels. L’essentiel de l’activité se concentre sur les trois jours de compétition.
Dates: 25-27 septembre
Primaire GEO : DE, AU.
Supplémentaire GÉO : CA.
Grande Finale de l’AFL
La Grande Finale clôt la saison de l’AFL et offre au public australien une solide accroche sportive locale.
Date: 26 septembre
Primaire GÉO : UA.
Supplémentaire GÉO : CA.
Championnats du monde de cyclisme sur route
Le tournoi d’une semaine offre une série d’opportunités consécutives pour impliquer le public intéressé par le cyclisme.
Dates: 20-27 septembre
Primaire GEO: DE, CA, NON, DK.
Supplémentaire GEO: AU, Nouvelle-Zélande.
Coupe des Présidents
Le tournoi par équipe sera l’un des événements golfiques majeurs du mois de septembre. Les marchés ayant un intérêt fort et soutenu pour ce sport sont particulièrement pertinents pour l’acquisition de trafic.
Dates: 24-27 septembre
Primaire GEO: CA, AU, Nouvelle-Zélande.
Supplémentaire GÉO: DE.
Afrique du Sud — Australie, série ODI
La série comprend trois matchs, offrant plusieurs opportunités consécutives d’engager un public intéressé par le cricket.
Dates: 24-30 septembre
Primaire GÉO: UA.
Supplémentaire GÉO: CA.
Championnat du monde VALORANT
Le tournoi débute fin septembre et se poursuit jusqu’en octobre. Pour les campagnes esports, c’est l’un des événements internationaux phares du mois.
Dates: 24 septembre – 18 octobre
Primaire GÉO: DE.
Supplémentaire GEO: CA, AU.
Calendrier sportif : plus d’événements à cibler
MMA
• Nuit UFC
12 septembre
GÉO: DE, CA, AU
E-sport
• PGL Valachie, saison 9
17-27 septembre
GÉO: DE, CA, AU
Meilleures promotions des partenaires N1
N1 Partners travaille avec le trafic sportif à travers trois marques : PARI N1, Rouler XOet Chasseur chanceux.
Loterie Apple (N1 Bet, RollXO)
Période: 02-22.09
Prix piscine: 150 000 €
Loterie Apple (SlotMafia)
Période: 14-28.09
Prix: iPhone 18 Pro, Apple Watch Series 12, AirPods
Loterie intelligente (RetroBet, SpiritCasino, Jet4Bet, SlotLounge)
Période: 17-24.09
Prix piscine: 50 000 €/$
Loterie Apple Drop (Slotlords, Slotsmines)
Période: 11-17.09
cagnotte: Seigneurs des machines à sous – 12 000 €/$ ; Machines à sous – 11 000 €/$
Informations sur les partenaires N1
Les experts de N1 Partners ont partagé leurs recommandations sur la manière d’aborder les campagnes sportives dans le calendrier événementiel actuel.
1. Après les grands tournois d’été, vers quels événements faut-il déplacer le trafic sportif ?
Il n’est pas nécessaire de déplacer l’intégralité du volume de trafic vers un seul nouvel événement ou actualité du jour au lendemain. Il est plus efficace de réaffecter progressivement le budget à mesure que l’intérêt du public évolue.
Il est également judicieux de conserver une partie du budget flexible et de l’allouer en fonction des performances des campagnes en cours. Cela permet de faire évoluer des configurations très performantes sans avoir à reconstruire les campagnes à partir de zéro.
2. Quels GEO semblent les plus prometteurs en septembre ?
Les calendriers les plus chargés se trouvent en Allemagne, en Australie et au Canada. Ces marchés proposent plusieurs événements sportifs pertinents tout au long du mois, permettant d’impliquer le même public à différentes occasions.
Il convient également de souligner Norvège et Danemark: Les rencontres de la Ligue des Nations impliquant les équipes nationales offrent un ancrage local clair et un lien fort avec le GEO.
3. Comment les affiliés peuvent-ils tirer le meilleur parti d’une séquence d’événements au sein d’un même GEO ?
Au lieu de lancer des campagnes distinctes autour de chaque événement individuel, les affiliés peuvent planifier à l’avance une séquence de transitions. Pour chaque marché, il est possible de définir plusieurs orientations et les conditions de déplacement de l’attention de l’une vers l’autre. Il est ainsi plus facile de continuer à travailler avec un public déjà acquis.
Conseils pour travailler avec le trafic sportif en septembre
Ce mois-ci propose plusieurs façons de structurer les campagnes, de la préparation d’événements majeurs à l’organisation d’activations en direct et à la réengagement du public après la fin d’un événement.
1. Adaptez votre message à chaque étape du tournoi.
Pour l’US Open, les finales de l’AFL et le VALORANT World Championship, l’intérêt reste élevé pendant plusieurs semaines, mais l’angle de communication le plus pertinent change au fil du temps. Au début, les campagnes peuvent se concentrer sur le tournoi lui-même ; à l’approche de la finale, l’attention peut se porter sur des participants spécifiques et des matchs décisifs.
2. Préparez du matériel dédié aux tirages et aux confrontations confirmées.
Pour la Ligue des Champions et la Ligue Europa, une fois le calendrier des matches confirmé, il est possible de s’éloigner des messages génériques et de se concentrer sur des clubs, des matches et des rivalités nationales spécifiques. Ceci est particulièrement pertinent pour l’Allemagne, le Portugal et d’autres GEO européens.
3. Utilisez des événements plus courts comme points de contact supplémentaires entre les tournois majeurs.
Outre les compétitions de plus longue durée, plusieurs dates à fort impact ont lieu tout au long du mois : l’UFC Paris, le Grand Prix d’Italie, le Grand Prix d’Espagne, la NFL à Melbourne et les rencontres de la Ligue des Nations. Celles-ci peuvent être utilisées comme campagnes autonomes à court terme sans lier l’ensemble de la stratégie à un seul tournoi.
4. Regardez la combinaison « discipline + GEO » plutôt que le seul volume global du trafic sportif.
Septembre est l’occasion de comparer différents modèles : Formule 1 – Italie et Espagne, AFL et NFL – Australie, UFC – France, cyclisme – Canada, football – la plupart des GEO européens. Cette répartition peut aider à identifier les secteurs sportifs verticaux qui résonnent le mieux auprès de publics spécifiques et quelles combinaisons méritent d’être développées davantage.
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