Fast Track a lancé True Value, un nouveau produit conçu pour mesurer la valeur économique sous-jacente de l’activité des joueurs dès la première session terminée.
La société a déclaré que le produit sépare la valeur du jeu de l’influence de la chancedonnant aux opérateurs une autre mesure à utiliser lors de la prise de décisions commerciales.
Fast Track a déclaré que les revenus bruts des jeux (GGR), la mesure traditionnelle de la valeur du joueur dans l’industrie, reflètent les résultats financiers plutôt que la valeur sous-jacente du jeu. Une victoire importante peut donner l’impression qu’un joueur précieux n’est pas rentable, tandis qu’une séquence de défaites peut donner l’impression que le trafic d’un affilié est plus précieux qu’il ne l’est en réalité. GGR enregistre ce qui est arrivé à l’argent, et non la valeur du jeu.
True Value calcule la valeur sous-jacente d’une session en estimant ce qu’un opérateur gagnerait si le même schéma de jeu était répété des millions de fois.
Le produit est basé sur le moteur de risque de gameplay de Fast Track et prend en compte les mathématiques du jeu, le comportement des joueurs et les mécanismes de bonus. Il prend en compte des facteurs tels que les jeux joués, les taux de retour au joueur, la volatilité, la taille des mises, la séquence de jeu et les mécanismes de bonus tels que les conditions de mise.
« Les opérateurs décident chaque jour quels acteurs reconnaître, quelles offres poursuivre et dans quels partenaires d’acquisition investir », a déclaré Simon Lidzén, co-fondateur et PDG de Fast Track. “Ces décisions méritent une meilleure base que d’attendre que la chance fasse la moyenne.”
« Avec True Value, nous avons désormais trouvé une meilleure solution. J’ai hâte que cela devienne la nouvelle norme de l’industrieaidant les opérateurs à véritablement comprendre où la valeur est créée et à prendre des décisions éclairées sur les endroits où investir.
Fast Track a déclaré que le lancement était soutenu par une analyse de 1,7 million de sessions sur plusieurs marques, examiner la relation entre GGR et True Value au niveau des sessions individuelles et des échantillons plus larges.
Seulement 2,9 % des sessions individuelles avaient un GGR inférieur à 10 % de leur vraie valeur. Dans une analyse par échantillonnage aléatoire, 250 000 séances ont été nécessaires avant que neuf échantillons sur dix ne se situent dans cette fourchette.
Fast Track a déclaré que True Value peut être utilisé pour la segmentation des joueurs, l’évaluation des bonus et l’évaluation des affiliés. Lors d’un déploiement, il a identifié plusieurs centaines d’acteurs dont la valeur dépassait le seuil de l’opérateur pour son segment à forte valeur ajoutée, mais moins de la moitié avaient été classés dans ce segment.
“GGR vous dit ce que l’argent a fait. True Value vous indique ce que valait le jeu. Les deux sont importants, mais ils répondent à des questions différentes », a déclaré Ed Dickerson, directeur des produits chez Fast Track.
Dickerson a ajouté que le produit mesure l’activité terminée plutôt que d’essayer de prédire tout sur l’avenir d’un joueur basé sur une seule session.
“Plus de séances permettent de construire une image plus riche du joueur”, a-t-il déclaré. « Ce que les opérateurs n’ont plus à attendre, c’est de comprendre ce que valent ces sessions terminées. »
Le produit sera présenté au SBC Summit à Lisbonne sur le stand A311.
