Facebook donne progressivement à ses algorithmes plus de contrôle sur la sélection de l’audience et l’optimisation des campagnes. Le marché s’attend à ce que ce changement devienne plus visible pour le trafic Web d’octobre à novembre, les annonceurs s’appuyant moins sur le ciblage manuel tandis que Facebook joue un rôle plus actif dans la recherche de l’audience appropriée pour un résultat spécifique.
Partenaires PIN-UP a déjà préparé la publication de prédiction pour le trafic Web. La solution fournit une prévision de la valeur du joueur qui peut être utilisée pour l’optimisation de Meta pLTV.
Pourquoi les clics et les inscriptions ne suffisent plus ?
À mesure que Facebook prend davantage de décisions concernant la sélection de l’audience, ses algorithmes doivent mieux comprendre ce qui se passe après l’acquisition d’un utilisateur.
Un clic ou une inscription ne suffisent pas. Même un premier dépôt ne montre pas la valeur qu’un joueur peut acquérir au fil du temps. Deux utilisateurs peuvent tous deux réaliser un FTD mais fournir des résultats très différents à long terme.
Prediction Postback ajoute une prévision de la valeur à long terme du joueur. Chez PIN-UP Partners, la prédiction est générée le sixième jour après le premier dépôt, sur la base des cinq premiers jours d’activité du joueur, avec un horizon de prévision de 18 mois.
Cette prédiction peut être utilisée pour l’optimisation Meta pLTV, permettant à l’algorithme de considérer non seulement si un joueur a été acquis, mais également sa valeur prédite.
Comment ça va marcher ?
Un partenaire gère le trafic Facebook autorisé dans le GEO concerné. L’utilisateur accède au produit et effectue son premier dépôt.
Après les cinq premiers jours d’activité, PIN-UP Partners génère une prévision de valeur du joueur et l’envoie au partenaire via Prediction Postback le sixième jour. La prévision peut ensuite être utilisée avec Meta pLTV.
Prediction Postback sera intégré à la plateforme PIN-UP Partners. La publication elle-même n’active pas automatiquement l’optimisation dans Meta : la campagne doit encore répondre aux exigences de Meta et être configurée en conséquence.
Qu’est-ce qui pourrait changer pour les tests ?
Selon Alexander Riddick, PDG et fondateur de PIN-UP Partners, les campagnes Facebook d’aujourd’hui n’ont souvent besoin que d’un ou deux jours pour collecter les données initiales nécessaires à l’optimisation.
Avec Prediction Postback, les partenaires obtiennent une autre mesure pour évaluer le trafic. Outre le CPA, les inscriptions et les FTD, ils peuvent examiner la valeur prévue des joueurs acquis et l’utiliser pour comparer différentes campagnes ou créations. Par exemple, un FTD plus cher ne signifie pas nécessairement un résultat moins bon si cette campagne attire des joueurs avec une valeur prédite plus élevée.
Une solution prête à l’emploi à l’intérieur de la plateforme
Alexander Riddick, PDG et fondateur de PIN-UP Partners :
“Plus Facebook prend de décisions concernant la sélection de l’audience, plus les données qu’il reçoit après l’acquisition d’un utilisateur deviennent importantes. Un premier dépôt montre qu’un joueur s’est converti, mais il ne nous dit pas quelle valeur ce joueur peut devenir au fil du temps.
Nous avons déjà préparé Prediction Postback à cet effet au sein de PIN-UP Partners. Le sixième jour après le premier dépôt, le partenaire reçoit une prévision de la valeur du joueur et peut l’utiliser avec Meta pLTV. Cela permet d’évaluer le trafic non seulement par ses conversions initiales, mais également par sa valeur prédite sur une période plus longue.
Le nouveau modèle de Facebook devrait être déployé d’octobre à novembre. D’ici là, les partenaires de PIN-UP Partners disposeront déjà de Prediction Postback prêt à être utilisé avec Meta pLTV.
