N1 Partners a déclaré qu’une équipe d’achat de médias spécialisée dans le trafic Facebook pour iGaming a augmenté les premiers dépôts (FTD) de 155 % sur neuf mois. après avoir travaillé avec le réseau d’affiliation.
Les FTD mensuels sont passés de 450 à 1 150alors que Le retour sur investissement est passé de 86 % à 135 % et le coût par acquisition (CPA) moyen a diminué de 22 %selon l’étude de cas de N1 Partners.
L’équipe d’achat média, qui possède quatre ans d’expérience dans le marketing d’affiliation, ciblait déjà des marchés de niveau 1, notamment le Canada, l’Allemagne, la Nouvelle-Zélande et l’Australie. Cependant, les modifications apportées aux algorithmes de Meta ont rendu plus difficile la mise à l’échelle du trafic sur Facebookavec des coûts d’acquisition plus élevés et des combinaisons de campagnes réussies perdant plus rapidement leur efficacité.
N1 Partners a déclaré que l’équipe recherchait des produits avec de solides taux d’inscription au dépôt (Reg2Dep) et une valeur à vie du joueur (LTV), ainsi que des paiements fiables et un support d’affiliation réactif.
Le partenariat s’est initialement concentré sur quatre marques : Pari N1, RollXO, Lucky Hunter et Retro Bet. Le Canada, l’Allemagne et la Nouvelle-Zélande ont été sélectionnés pour la première phase de testalors que L’Australie a été exclue afin de concentrer le budget disponible sur un nombre restreint de marchés.
« Travailler avec plusieurs marques en même temps a donné à l’équipe une plus grande flexibilité », a déclaré Polina Bogatko, responsable des affiliations N1 Partners. « Chaque fois qu’un produit commençait à perdre en performances, nous pouvions rapidement rediriger le trafic vers une autre marque sans interrompre notre activité d’achat. »
Les équipes ont testé plusieurs marques simultanément et ont utilisé différentes créations et pages de destination sur tous les marchés. N1 Partners a également recommandé de commencer par le Modèle de paiement CPA, séparant les campagnes par type d’audience et utilisant des pages de destination dédiées pour chaque GEO.
Il a également été conseillé au partenaire de testez un large public sans ciblage étroit basé sur les intérêts, utilisez plusieurs formats créatifs et évaluez la qualité des joueurs acquis ainsi que les coûts d’inscription.
N1 Partners a déclaré que les équipes surveillaient Reg2Dep, qualité des joueurs, LTV, allocation budgétaire, performances par zone géographique et résultats des nouvelles créations.
N1 Partners a déclaré que la plupart des questions opérationnelles étaient traitées par le responsable de l’affiliation en quelques heures.permettant au partenaire de changer d’offre et de lancer des tests supplémentaires sans interrompre l’acquisition de trafic.
Les équipes ont également testé plusieurs hypothèses, notamment si les créations vidéo pourraient surpasser les bannières statiques, si différents concepts publicitaires pouvaient attirer des audiences de qualité différente, si des augmentations rapides du budget pouvaient affecter la stabilité de la campagne et si le CPA seul était suffisant pour évaluer la valeur du trafic.
Le partenaire a testé des créations de style de vie, des concepts axés sur le jeu, des offres de bonus et des éléments de preuve sociale. Les budgets ont été augmentés progressivement, tandis que les performances de la campagne ont été évaluées en fonction à la fois du CPA et du comportement des joueurs après le premier dépôt.
“La possibilité de comparer plusieurs marques simultanément a joué un rôle crucial. Chaque fois que les statistiques indiquaient une baisse de la qualité du trafic, nous suggérions un autre produit ou réaffections le budget.“, a déclaré Bogatko. “Cela a permis de maintenir la dynamique d’acquisition sans s’appuyer sur une seule offre.”
Après la phase de test initiale, le partenaire concentré sur l’augmentation des volumes de trafic tout en maintenant la qualité des joueurs.
L’équipe a dupliqué ses campagnes les plus performantes, introduit régulièrement de nouvelles créations, divisé les campagnes par type d’appareil et appliqué des approches efficaces aux marchés. avec des caractéristiques d’audience similaires.
N1 Partners a identifié quatre stratégies comme ayant le plus fort impact sur les performances : localisation créative, production continue de nouveaux supports publicitaires, suspension des combinaisons de campagnes sous-performantes dans les premières 48 heures et optimisation basée sur la qualité des joueurs plutôt que sur le seul CPA.
Au cours de la campagne, le gestionnaire d’affiliation a identifié un taux Reg2Dep plus élevé pour l’une des marques parmi le trafic Facebook au Canada. Après examen des données, une partie du budget publicitaire a été transférée vers ce produit.
“La décision ne reposait pas uniquement sur le nombre de dépôts”, a déclaré Bogatko. “Nous avons également évalué le LTV des joueurs et leur activité répétée. Après avoir réaffecté le budget, la rentabilité a augmenté et la mise à l’échelle est devenue beaucoup plus stable.”
Après neuf mois, les revenus ont augmenté d’environ 2,5 fois et le LTV des joueurs a augmenté de 25 %selon N1 Partners.
La société a déclaré que les résultats reflétaient la développement d’un modèle d’acquisition de trafic Facebook qui a permis au partenaire de s’étendre sur les marchés de niveau 1 sans augmentation proportionnelle des coûts d’acquisition.
Bogatko a dit cdes tests continus, l’analyse des données de campagne et la possibilité de transférer les budgets entre les marques ont été des facteurs clés de la performance.
N1 Partners offre actuellement aux affiliés un accès à plus de 14 marques de casino et de paris, plus de 10 marchés de niveau 1, et des taux CPA allant jusqu’à 700 € (807 US$) et un RevShare allant jusqu’à 55 %, plus NNCO pour les meilleurs partenaires, selon l’entreprise.
