N1 Partners partage un guide du marché de l’Australasie

L’Australie et la Nouvelle-Zélande appartiennent à la même région et partagent bon nombre des mêmes habitudes numériques. Cependant, les différences de taille du marché, de comportement des utilisateurs et de préférences en matière de produits nécessitent une approche adaptée à chaque GEO.

Dans la dernière édition de ADN du marchéle Partenaires N1 L’équipe explore comment adapter les produits aux attentes des joueurs et ce qu’il faut prendre en compte lors de l’acquisition de trafic.

Aperçu du marché

Australie est un vaste marché avec un secteur de commerce électronique bien développé. Selon Australia Post, les dépenses en ligne ont atteint 82,6 milliards de dollars australiens en 2025. D’après les observations de N1 Partners, la taille de l’audience crée des opportunités de tester différentes sources de trafic et groupes cibles, puis d’étendre les campagnes réussies.

Nouvelle-Zélande est un marché plus petit où la tranche d’âge du public mérite une attention particulière. Selon la New Zealand Gambling Survey, 40,5 % des personnes interrogées âgées de 35 à 44 ans et 37,7 % de celles âgées de 25 à 34 ans avaient participé à des jeux de hasard en ligne au cours des 12 mois précédents.

Ces chiffres aident à identifier les tranches d’âge potentiellement intéressantes. Cependant, leur potentiel et la qualité du trafic qu’ils génèrent doivent être évalués séparément avant leur mise à l’échelle.

Comment adapter le produit

Priorités produits

• Australie. Placer les paris et les courses au centre du lobby sportif. Mettez en avant les événements pertinents et fournissez un accès rapide aux marchés correspondants.
• Nouvelle-Zélande. Lors du développement de produits hybrides, utilisez le casino comme secteur vertical principal et positionnez les paris comme option supplémentaire.

Options de paiement

La localisation des paiements doit refléter les méthodes familières à chaque public. En Australie, les cartes représentaient 73 % des paiements des consommateurs en 2025, selon la Reserve Bank of Australia.

Les EFTPOS et les portefeuilles numériques sont également utilisés en Nouvelle-Zélande. Selon Payments NZ, les cartes restent la principale méthode de transactions quotidiennes, tandis que les portefeuilles numériques gagnent en popularité.

Intégration

Australie
Lors de l’inscription, expliquez clairement les étapes à suivre et les informations que les utilisateurs doivent fournir.

Nouvelle-Zélande
Selon l’enquête auprès des consommateurs néo-zélandais 2024, 63 % des personnes interrogées sont préoccupées par la vie privée. Le processus d’enregistrement doit donc expliquer clairement pourquoi le produit demande des informations personnelles.

Ce qui maintient les joueurs engagés

Selon les observations de N1 Partners, la rétention est plus efficace lorsqu’elle reflète les préférences des joueurs et propose un contenu pertinent.

Sportif
En Australie, les stratégies de rétention peuvent suivre les calendriers de l’AFL, de la LNR, du cricket, du tennis et du sport automobile. Après un match ou une course, les affiliés peuvent promouvoir les événements à venir dans le même sport.

La même approche s’applique en Nouvelle-Zélande, notamment au rugby et au cricket.

Casino
Selon N1 Partners, les machines à sous et les jeux de table font partie des catégories de casino les plus populaires en Australie et en Nouvelle-Zélande.

Australie

• machines à sous en ligne (machines à sous);
• le black-jack ;
• roulette;
• baccara.

Nouvelle-Zélande

• machines à sous;
• jeux de table;
• croupier en direct.

Pour encourager les sessions répétées, les joueurs de machines à sous peuvent voir de nouvelles versions dans des genres familiers, tandis que les joueurs de jeux de table peuvent recevoir des recommandations pour des mécanismes similaires ou des tables avec croupier en direct.

Il est important de déterminer quelles recommandations encouragent réellement la répétition des séances.

Comment évoluer

Australie : développer les sources de succès
Des campagnes australiennes réussies peuvent être développées en ajoutant de nouveaux emplacements, en atteignant des segments d’audience supplémentaires et en testant d’autres formats publicitaires.

Chaque nouvelle orientation doit être évaluée séparément. En plus des FTD, les affiliés doivent prendre en compte les coûts d’acquisition, la rétention et le LTV. Le volume ne devrait augmenter qu’une fois que les données confirment que la campagne reste efficace.

Nouvelle-Zélande : adopter une approche ciblée
Compte tenu de la taille réduite du marché, les affiliés devraient se concentrer sur les placements les plus prometteurs. Commencez avec des budgets plus petits et augmentez-les progressivement lorsque les résultats restent stables.

Liste de contrôle pour l’Australasie

Chez N1 Partners, les affiliés peuvent choisir le modèle commercial et le format de coopération :

• Plus de 14 marques de casino et de paris avec un Reg2Dep et un LTV élevés
• Modèles commerciaux : CPA, RevShare, Hybrid et Spend
• Accompagnement personnalisé, calendriers de paiement flexibles et NNCO